从后起之秀到行业第四——汽水音乐的生态突围之路

2022年才正式上线的汽水音乐，在腾讯音乐和网易云音乐双雄盘踞多年的在线音乐市场，硬生生撕开了一道口子。QuestMobile数据显示，截至2025年9月，汽水音乐月活跃用户已达1.2亿，超越酷我音乐的8600万，跻身行业第四，与网易云音乐的1.47亿仅一步之遥

。这个没有“周杰伦”等版权硬通货的后来者，是如何做到这一点的？

字节跳动的音乐野望

从某种意义上说，汽水音乐的诞生是抖音对音乐产业多年布局的必然结果。抖音的名字本身就昭示了对音乐的钟爱——“音”指音乐，“抖”指随着音乐节奏抖动。然而长期以来，大量“抖音神曲”火遍全网，热度却流向了腾讯音乐、网易云音乐等平台，抖音只能“种树他人乘凉”

。

为了改变这一局面，抖音集团从2020年起逐步搭建音乐业务版图：成立音乐事业部、上线音乐发行平台“银河方舟”，再到2022年推出面向消费者的汽水音乐，一条从创作、发行、推广到消费的完整音乐产业链已然成形

。汽水音乐正是这条产业链的最终出口，负责承接抖音生态中庞大的听歌需求。

不走寻常路的版权策略

与竞争对手动辄上亿的曲库规模相比，汽水音乐约5000万的曲库并不占优。然而，它没有选择在传统版权战场硬碰硬，而是走了一条差异化路径——依托抖音生态，构建以抖音热歌、翻唱、独立音乐人作品和AI音乐为核心的内容体系

。

一方面，汽水音乐通过版权捆绑策略，与版权方达成“将版权一起授权给抖音和汽水音乐”的合作模式，快速补足了版权基线。另一方面，它通过“看见音乐计划”等机制扶持独立音乐人，让优秀的原创歌曲在抖音获得流量曝光，再回流到汽水音乐形成闭环。此外，汽水音乐还与摩登天空等独立音乐厂牌达成合作，引入痛仰乐队、重塑雕像的权利等音乐人的作品，丰富内容生态

。

更具前瞻性的是，汽水音乐对AI音乐持开放态度，不仅给予AI音乐播放收益和平台激励，还上线了“汽水AI音乐创作实验室”，整合AI作词、作曲、编曲等功能，为创作者提供一站式工具。AI歌手“大头针”“卷笔刀”等已凭借AI生成内容吸引了超120万粉丝，证明了AI音乐的商业可行性

。

生态协同赋能，音乐融入生活流

汽水音乐的成功，本质上是抖音生态势能的集中释放。除了来自抖音的流量导流，汽水音乐还获得了来自豆包等AI应用的赋能——用户可以直接在豆包中通过语音指令调用汽水音乐播放歌曲，让音乐进一步融入用户的日常生活

。

今年11月，抖音集团旗下另一款音乐App“番茄畅听音乐版”也正式升级为独立App“番茄音乐”，采用类似免费模式，主打中老年用户市场，与汽水音乐形成差异化互补

。两大音乐产品协同出击，进一步拓展了字节在音频领域的版图。

当然，汽水音乐的快速扩张也伴随着挑战。有用户反映平台翻唱歌曲较多、部分经典版权歌曲缺失、广告弹窗影响体验等问题

。如何平衡商业化与用户体验，如何从“流量驱动”转向“内容驱动”，将是汽水音乐未来需要持续探索的课题。

但不可否认的是，汽水音乐已经成功打破了在线音乐市场多年的固化的“双雄格局”，让行业格局悄然向“三足鼎立”转变。它证明了在版权壁垒之外，算法、生态和免费模式同样能构建起强大的竞争壁垒。对于用户而言，这种改变带来的，是更低门槛的听歌选择和更懂自己的音乐体验。